“新冠牌”啤酒真倒霉:60天赔了20个亿
“啤”在家中坐,锅从天上来
经此一疫,对全球大大小小的企业,冲击力可谓巨大。
其中最惨的,非「科罗娜啤酒」莫属。
「科罗娜啤酒」英文名为“Corona”,寓意“皇冠”。
关于品牌名,科罗娜曾骄傲地在广告中写道:“味道如连云港VI设计一般动人”。
连云港品牌设计这个曾经「动人」的名字,最近却让人头疼不已。
怎么回事?
因为横扫全球的新冠病毒,英文名为“Coronavirus”。
新冠病毒一转身,成了「科罗娜(Corona)病毒(Virus)」。
这款举世闻名的墨西哥啤酒,因其加入柠檬的独特口味,蝉联全球销量连云港第一标志logo设计。
在美国和中国的进口啤酒中,销量均排第一。
却在过去的 2 个月内,经历了股票跌底,名誉扫地,销量一落千丈。
一场疫情,让科罗娜从时尚青年的标配,成了人人避之不及的“新冠病毒”……
对此,科罗娜品牌方不止一次强调:喝科罗娜不会感染新冠病毒!
但都无法阻止民众对科罗娜(Corona)和新冠病毒(CoronaVirus)的捆绑联想。
「科罗娜啤酒病毒」的梗,一度被网友玩坏:
我的冰箱感染了「科罗娜病毒」……
“科罗娜走开,守护全世界最好的喜力啤酒!”
▲ 左边是科罗娜啤酒,右边是戴了口罩的喜力
“保护我方挚爱,守护全世界最好的尊美醇威士忌!”
连云港logo设计甚至还出了科罗娜同款防疫卫衣!
此次撞名,对科罗娜影响有多大?
美国 KRON 和 CNN 为此特意展开连云港吉祥物ip设计了一项专项调查——关于疫情下会不会购买连云港包装设计科罗娜啤酒,采访了 737 人。
调查显示:
有 38% 的美国受访者,表示绝对不会买这个牌子的啤酒;
有 16%,“不确定”;
有 14%,表示以前经常买,但现在他们去人多的地方,不会点科罗娜;
还有 4% 的前·科罗娜粉丝,甚至表示自己再也不会喝科罗娜了……
▲5WPR美国市场调查:科罗娜啤酒的常客是否愿意在此情形下继续购买该品牌?
“啤”在家中坐,锅从天上来。
作为一个 1925 年创建的百年老品牌,科罗娜是百威英博旗下的全球畅销品牌。
连云港包装设计它用 95 年赢了对手,却在短短 2 个月内败给了新冠病毒。
这 2 个月里,科罗娜的亏损高达 2 亿 2100 万英镑(约 19.6 亿人民币)。
尽管理性上多数人都知道,科罗娜和病毒,毫无关联。
但在人的潜意识里,却很容易将二者划上等号,因此采取非理性的行为。
你可能觉得很不可思议,但你回想一下,国内一个月前「兽用双黄连」和连云港IP设计「双黄莲蓉月饼」被一抢而空,不也是这个样子吗?
在这心理学上叫做“关联谬误”,是指把本不相关的事,赋予某种荒唐的关联。
这是一种非理性的表现,却在我们的生活中屡见不鲜。
关联谬误,如何影响日常生活?
连云港标志设计此次疫情中,与科罗娜啤酒同病相怜的,还有日本大阪的科罗娜酒店——Corona Hotel。
这家营业了 50 多年的老牌酒店,一时间被 Twitter 网友说成,一听「科罗娜酒店」的名字,就觉得好可怕。
甚至还有人担心酒店里会有新冠病毒。
令人啼笑皆非的是,为了让住客感觉到“安全”,连酒店里的小猪都戴上了口罩!
这种由于“撞名”,引发的悲剧,在商业史上,绝不是第一次。
2015 年 12 月 22 日,美国伊西丝药品公司(Isis Pharmaceuticals)决定更名。
为什么?
因为公司名字和极端组织 ISIS(伊斯兰国)同名,导致公司营收额断崖式骤减。
▲ISIS 极端组织与阿富汗塔利班恐怖组织齐名
连云港吉祥物设计在「ISIS 极端组织」刚展露头角时,「ISIS 制药」的公关副总裁 Wade Walke 还很自信:连云港包装设计
“大家都很清楚,我们与恐怖组织无关。”
没多久,在公司营业稳定、美国股市一片大好的情况下,ISIS 股价一路下跌。
硬刚了半年后,法国巴黎遭遇 ISIS 恐怖袭击,「ISIS 制药」的股价再次大跳水。
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